La intel·ligència artificial generativa està transformant disciplines com el disseny, la publicitat, el cinema o l’art. Però, segons el director d’art eivissenc Juanjo Riera, la tecnologia només aporta valor quan es posa al servei del procés creatiu i no quan pretén substituir-lo. En una entrevista a Ràdio Illa, Riera ha reflexionat sobre les possibilitats que ofereix aquesta eina, els riscos d’un ús indiscriminat i els projectes en què treballa actualment.
Una eina que democratitza recursos creatius
Riera explica que va començar a interessar-se per la intel·ligència artificial, com a recurs artístic, fa uns tres o quatre anys, quan va descobrir que li permetia accedir a recursos visuals que, fins aleshores, només eren possibles amb grans equips o pressupostos elevats.
Segons ha explicat, aquesta tecnologia facilita que creadors independents puguin desenvolupar idees que abans eren molt difícils de materialitzar, fet que considera una forma de democratitzar l’accés a la creació visual. Tot i això, recorda que la intel·ligència artificial ja existia des de feia temps i que el canvi més important ha estat la seva popularització.
La IA no substitueix la mirada de l’artista
El director d’art ha explicat que utilitza la intel·ligència artificial principalment per generar recursos visuals que després integra dins dels seus projectes, especialment en treballs vinculats a artistes i iniciatives culturals.
Per a Riera, el més important continua sent la direcció artística i la capacitat de construir un llenguatge propi. En aquest sentit, considera que una mateixa eina pot donar lloc a treballs molt diferents en funció de qui la faci servir. “Quan estàs dialogant amb la intel·ligència artificial acabes trobant aquests punts en comú amb el teu llenguatge”, ha afirmat.
Al mateix temps, ha advertit que també és fàcil obtenir resultats “supergenèrics” si no hi ha una direcció creativa darrere.
Crítica als cartells generats automàticament
“Un dia mirarem enrere i veurem una xufla de cartells”, ha advertit, lamentant que sovint es prescindeixi dels professionals del disseny pensant que la IA permet obtenir el mateix resultat de manera instantània.
En aquest sentit, ha defensat que incorporar la intel·ligència artificial al procés creatiu no implica treballar més ràpid ni reduir l’esforç, sinó utilitzar una eina diferent que continua requerint criteri, experiència i capacitat artística.
Aprendre a fer les preguntes adequades
Riera també organitza tallers sobre intel·ligència artificial generativa, amb l’objectiu que més persones coneguin aquestes eines i n’explorin les possibilitats.
Segons explica, una de les claus és aprendre a comunicar-se amb la màquina i saber formular les indicacions adequades per obtenir els resultats que realment es busquen.
Al seu parer, només experimentant amb aquestes eines cada creador descobrirà com poden encaixar dins del seu propi procés de treball.
Nous projectes
Actualment, Juanjo Riera desenvolupa Next Humanity, un univers visual que planteja un futur en què la intel·ligència artificial és capaç de fer creure als humans que els estima.
Paral·lelament, prepara una instal·lació artística per a la Madrid Fashion Week en col·laboració amb l’estudi Carrieri i continua desenvolupant projectes des del seu estudi betatest___, especialitzat en la intersecció entre art, cultura i intel·ligència artificial.