La Conselleria insular de Turisme ha presentat aquest matí el Pla de màrqueting turístic estratègic de l’illa, un document que estableix cinc línies de treball per orientar la promoció, millorar l’experiència dels visitants i reforçar la presa de decisions a partir de dades.
El document, amb un cost d’uns 15.000 euros, ha estat elaborat pel consultor José Manuel Soriano Guasch, professor associat de la UIB i també autor del pla de màrqueting d’Eivissa.
Des del Consell de Formentera es destaca que una de les prioritats d’aquest pla és millorar l’ocupació als extrems de temporada, especialment durant els mesos de maig i octubre, i explorar oportunitats d’activitat fora dels mesos de més afluència. Per avançar en aquest objectiu, el document planteja donar més visibilitat als recursos de Formentera i desenvolupar propostes vinculades al senderisme, l’esport, la gastronomia, la cultura i el turisme familiar, entre altres àmbits.
El pla parteix dels treballs d’anàlisi iniciats l’any 2024 i incorpora aportacions del sector privat, assegura el Consell. A més de la promoció, aborda qüestions relacionades amb la qualitat dels serveis, la informació turística, la coordinació entre administració i empreses i el coneixement de les necessitats del destí.
Cinc línies estratègiques
El pla s’estructura en cinc eixos: la millora de la promoció presencial i digital; la millora de l’oferta i la qualitat del destí; la diversificació dels productes i mercats turístics; la millora de la informació i la coordinació relacionades amb l’accés a l’illa, i el reforç de la intel·ligència turística.
Entre les propostes destaquen la millora del web turístic i de la seua informació pràctica, la creació de directoris d’allotjaments, activitats, restauració, comerç i transport, i una agenda d’esdeveniments més accessible i fàcil de consultar.
També es planteja reforçar la promoció digital amb campanyes adaptades als diferents mercats i interessos dels visitants, així com facilitar el coneixement de l’oferta disponible fora de temporada.
Senderisme, oferta local i avaluació dels esdeveniments
En l’àmbit de la diversificació, el document identifica el potencial del senderisme i proposa estructurar una oferta que permeti descobrir el paisatge i el patrimoni de Formentera a través dels seus camins. També recull possibilitats vinculades a la gastronomia, la creació artística i els esdeveniments esportius.
Pel que fa als esdeveniments, recomana establir criteris comuns per avaluar-ne els resultats, amb informació sobre les pernoctacions generades, la satisfacció dels participants i el retorn de la inversió pública.
El pla reconeix la feina de l’Observatori de Dades de Formentera i proposa reforçar les eines d’anàlisi perquè les decisions sobre promoció i gestió turística disposin d’informació més completa i actualitzada.
Acordar prioritats entre Consell i sector privat
El desplegament de les propostes requereix concretar prioritats, recursos i coordinació entre les àrees implicades i el sector. La preservació del paisatge i de la identitat de Formentera, juntament amb la qualitat de l’experiència i l’aprofitament dels recursos públics, són elements presents en el document.
El conseller de Turisme, Artal Mayans, ha destacat que «volem que l’activitat turística ofereixi més estabilitat als negocis i als treballadors de Formentera. Per això, una de les prioritats és reforçar els mesos de maig i octubre, posant en valor allò que ens diferencia: el paisatge, els camins, la gastronomia, l’esport i la cultura».
Mayans ha afegit que «aquest pla ens ha de servir per treballar de manera més coordinada amb el sector i avaluar millor els resultats de cada actuació. Hem de saber quin retorn genera la promoció i com contribueix a preservar la identitat de Formentera i a millorar l’experiència de qui ens visita».
